In Bertarellicom. Comunicazione pubblicitari, grafica e arte. La Raccolta Bertarelli 1927-2007

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Vi segnaliamo una mostra interessante per chi si occupa di storia della pubblicità: a Milano al Castello Sforzesco dal 14 dicembre 2007 al 20 aprile 2008 (ingresso libero) In Bertarellicom. Comunicazione pubblicitari, grafica e arte. La Raccolta Bertarelli 1927-2007.
In realtà si tratta di ben quattro mostre che si succedono e che attingono al patrimonio della Raccolta Bertarelli:

IL PUGNO NELL’ OCCHIO. Tecniche e forme della comunicazione pubblicitaria
14 dicembre 2007 – 2 marzo 2008
Prendendo in prestito il titolo di una tra le piu’ note riviste legate alle prime agenzie italiane di pubblicita’ dell’inizio del Novecento, la mostra offre uno spaccato della situazione italiana in particolare negli anni Venti, evidenziando il ruolo delle pubblicazioni specializzate attraverso le quali la pubblicita’ ha cominciato a comunicare se stessa. Riviste rare, tirature limitate, preziosi stampati sottolineano la ricchezza e la varieta’ delle forme e dei materiali che hanno contribuito fortemente a sensibilizzare le aziende italiane nei confronti delle tematiche e dei linguaggi della pubblicita’.

MANIFESTARSI. Auto rèclame d’artista
14 dicembre 2007 – 2 marzo 2008
La mostra propone numerosi manifesti realizzati dagli artisti per promuovere le proprie mostre personali. Vere e proprie opere d’arte eseguite in prima persona dal maestro stesso. I manifesti cosi’ concepiti, assumono in maniera concreta la personalita’ dell’autore e diventano molto di piu’ di una semplice anteprima della rassegna. Con linguaggi e tecniche differenti, le affiche delle mostre personali non hanno piu’ solo il compito di captare l’interesse del passante distratto e accompagnarlo attraverso la citta’ alla sede dell’esposizione, ma diventano una sorta di prolungamento dell’opera di un artista nelle strade, una possibilita’ di espressione ulteriore, una presenza di se’ oltre l’esposizione.
Tra le opere presentate, grafiche di Pablo Picasso, Marc Chagall, Le Corbusier, Keith Haring, Mario Schifano, Jean Michel Folon, Andy Warhol, Eduardo Arroyo, Roy Lichtenstein, Jean Cocteau.

AFFISSIONI. Evoluzione degli spazi
23 gennaio 2008 – 20 aprile 2008
Grandi riproduzioni fotografiche testimoniano luoghi e modi dell’affissione pubblicitaria urbana: piazze e strade opportunamente “arredate” dalla fine dell’Ottocento ai giorni nostri. Muri, palazzi, che hanno trasmesso e trasmettono messaggi, immagini scrutate a diverse velocita’. Il percorso scenografico dell’esposizione verra’ realizzato in verticale, dal primo al terzo piano dello scalone d’onore del Cortile della Rocchetta, per offrire una documentazione storica sull’evoluzione degli spazi urbani destinati alla pubblicita’ “da esterno”.

SOLTANTO PUBBLICITA’? Affiche, visual design, pop art
23 gennaio 2008 – 20 aprile 2008
La mostra, articolata in quattro sezioni, e’ composta da 115 opere provenienti dalla Raccolta Bertarelli, da collezioni private e da gallerie.
Ogni nostro sguardo sul paesaggio urbano e’ sollecitato dalla pubblicita’. Davanti agli occhi ci scorrono quotidianamente, da oltre un secolo, annunci e immagini vistosamente colorate; le immagini pubblicitarie ogni giorno colpiscono la nostra percezione della realta’ e la condizionano. La mostra “Soltanto pubblicita’?”, anziche’ proporre un impossibile percorso sistematico ed esauriente della ormai piu’ che centenaria arte del manifesto, si presenta come una rassegna originale, strutturata in autonome sezioni, scandite cronologicamente e interpretate da quattro specialisti. Le opere grafiche esposte rappresentano i vari aspetti della grafica pubblicitaria e della grafica d’arte, in una dimensione interdisciplinare e in una prospettiva internazionale.
SEZIONI

I – Arte pubblicitaria. Uno sguardo internazionale attraverso le opere della Raccolta delle Stampe A. Bertarelli (1880-1919).
II – Esempi di grafica pubblicitaria dagli anni Venti ai primi anni Trenta.
III – Moins on montre, plus on dit. Dall’idea un linguaggio. Dagli anni Trenta al 1968 .
IV – Il fantasma della realta’. La pubblicita’ nell’arte degli anni Sessanta .

Leggi in biblioteca sull’argomento:

Il manifesto : arte e comunicazione nelle origini della pubblicità / Vittorio Pica ; a cura di Mariantonietta Picone Petrusa ; postfazione di Alberto Abruzzese. – Napoli : Liguori, 1994. – 159 p., [8] c. di tav. : ill. ; 22 cm.
Collocazione: 10L. 01.CB. 0085

Il messaggio che cammina : la pubblicità a decorazione integrale: ultima espressione della pubblicità dinamica / [testi: Patrizia Luppi]. – [Milano] : ATM, stampa 1995. – 191 p. : ill. ; 22×30 cm.
Collocazione: 10L. F.ED.AZ.C. 0054

La pubblicità / Annamaria Testa. – 2. ed. aggiornata. – Bologna : Il mulino, 2004. – 138 p. ; 20 cm.
Collocazione: 10L. 03.BE. 0477

Pubblicità italiana : storia, protagonisti e tendenze di cento anni di comunicazione / Antonio Valeri ; iconografia di Dino Villani ; introduzione di Gianluigi Falabrino. – Milano : Edizioni del Sole-24 ore, 1986. – 239 p. : ill. ; 25 cm.
Collocazione: 10L. 03.E. 0517

La pubblicità nella città. – Milano : Robbiati, [1980]. – 160 p. : ill. ; 21X21 cm. ((In cop: Convegno nazionale promosso dal comune di Milano, 20-22 marzo 1980 al Castello Sforzesco.
Collocazione: 10L. F.ED.AZ.C. 0076

Storia della comunicazione dell’industria lombarda, 1881-1945 / a cura di Dario Cimorelli e Giovanna Ginex ; testi di Giorgio Bigatti … [et al.]. – Milano : Mediocredito lombardo : Gruppo Cariplo, [1997]. – 207 p. : ill. ; 34 cm.
Collocazione: 10L. 03.EC. 0316

Storia della pubblicità in Italia dal 1945 a oggi / Gian Luigi Falabrino. – Roma : Carocci, 2007. – 144 p. : ill. ; 22 cm.
Collocazione: 10L. 03.EG. 0413

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